Essa notícia vale para a comunidade pela forma que a Leo encontrou em trazer o assunto para trazer a web 2.0 para a agência.

Em 25 de junho passado, o Juliano Spyer, do blog NãoZero, fez um relato preciso do encontro entre blogueiros e o time de criação da agência de publicidade da Leo Burnett Brasil. “(...) O evento promovido pela revista Bites valeu pela conversa, pelo networking, mas o que me impressionou foi o fato de o convite ter vindo da Leo Burnett, uma agência estabelecida, com a participação entusiasmada do publicitário e VP de criação Ruy Lindenberg”, afirmou Spyer num dos trechos do post comentando a conversa que reuniu 20 blogs de diversas áreas e a turma da Leo. Esse entusiasmo da agência pelo mundo 2.0 não parou nesse encontro. Desde então, a Leo promoveu uma discussão interna envolvendo o Publisher de Bites, Manoel Fernandes, para buscar uma maneira efetiva de trazer a lógica do novo mundo da comunicação e da propaganda, no qual o próprio usuário gera o seu conteúdo, para dentro do processo criativo da equipe de Ruy Lindenberg. O resultado é o programa Intercâmbio 2.0. Em conjunto com Bites, a Leo selecionará ao longo de 2009 pessoas de vários pontos do País envolvidos com a Web 2.0 e apaixonados por comunicação digital e propaganda on-line e offline. Uma dupla de intercambistas terá a oportunidade a cada três meses de influenciar e participar diretamente do processo criativo da Leo Brasil. O Intercâmbio 2.0 colocará os seus participantes dentro de uma das maiores empresas de publicidade do mundo e ao lado de um dos publicitários mais premiados da história da propaganda brasileira: Ruy Lindenberg. “Na Leo não brigamos com o óbvio. A Web 2.0 pode ser um catalisador do processo criativo e vamos aproveitá-la trazendo esses personagens para dentro do nosso negócio. Mesmo que seja por um período curto. O importante é unir dois conhecimentos. O que eles tem na prática e o nosso formado ao longo de décadas”, afirma Lindenberg. As inscrições do Intercâmbio 2.0 começam dia 04 novembro e vão até dia 20 no blog www.intercambio20.com.br. Serão aceitos candidatos de todo o País. “Essa iniciativa inédita da Leo Burnett Brasil mostra que o mundo digital e a web 2.0 definitivamente garantiram o seu espaço no mundo dos negócios reais”, afirma Manoel Fernandes, Publisher da Bites. A revista e a Leo Burnett irão anunciar os escolhidos no início de dezembro e a primeira dupla começa o seu Intercâmbio 2.0 em janeiro de 2009. Não há restrições a idade, profissão ou localidade, mas os critérios que serão levados em consideração para a escolha envolvem a existência de uma substantiva personalidade digital, a aptidão para o mercado de comunicação e uma grande paixão pela propaganda on-line e off-line.